ドミノ・ピザが新たに生まれ変わる！魅力満載のブランドリニューアル

ドミノ・ピザが新たに進化を遂げる！

ドミノ・ピザが、約14年振りに大々的なブランドリニューアルを実施することを発表しました。新たなブランドメッセージ「だって好きでしょ？」には、顧客の正直な気持ちを大切にし、美味しさを堪能できるピザを提供するという想いが込められています。このリニューアルは、ドミノ・ピザがこれまで築き上げてきたブランドの核を保ちながら、より親しみやすい魅力を追求するものです。

リニューアルの背景

1985年に日本で初めて宅配ピザを始めたドミノ・ピザは、これまで約40年にわたり、お客様に美味しさと笑顔を届けてきました。しかし、近年の物価高騰や外食産業の変化により、顧客の価値観が変わっています。これを受けて、ドミノ・ピザでは顧客に対しての独自調査を実施し、「我慢せずに、美味しいものを思いっきり楽しみたい」という声を確認しました。このフィードバックを基に、ブランドの再構築を行い、顧客の期待に応えることとなったのです。

新メッセージ「だって好きでしょ？」の意義

新しいメッセージ「だって好きでしょ？」は、食を楽しむことに重点を置き、我慢せずに美味しいものを存分に味わってもらいたいという気持ちを表現しています。ドミノ・ピザは、これからも顧客の「好き」を大切にし、美味しくて笑顔あふれる時間を届けることを約束しています。

ブランド強化戦略の三本柱

ドミノ・ピザのリニューアルには、［ブランドデザイン］、［美味しさ］、［顧客体験］の三つの柱があり、これを強化し続けることで、お客様が自然と選びたくなるピザを提供します。

1. ブランドデザインの刷新

新しいブランドデザインでは、「見るだけでお腹がすいてしまう」ような表現を追求。シンプルでありながら印象的なレイアウトで、お客様の目を引きかけつけ、より洗練された印象となっています。また、ブランドロゴも約14年ぶりにリニューアルされ、ブルーとレッドの配色を生かしつつ、ミニマルで明るいトーンに仕上げられました。

2. 美味しさへの再追及

ドミノ・ピザの誇りである手作りのピザは、注文が入ってから一枚一枚丁寧に作られています。「最後のひと口まで美味しさを楽しむ」という顧客の要望に応えるため、耳部分のレシピを見直し、贅沢なモッツァレラチーズを増量するなど、さらなる美味しさの高みを追求。新たに登場する「ワールドチーズ」や「オールスターミートBBQ」といった新メニューへの期待も高まります。

3. 顧客体験の見直し

ドミノ・ピザは、商品の魅力を分かりやすく伝えるため、価格設定の見直しを行うことにしています。デリバリーでは、ニーズの高まりに応じて既存商品の値下げを実施し、より手軽に注文できるように配慮します。また、一部のサイドメニューについては価格据え置きや値下げも行い、感謝の気持ちを込めたサービス向上を目指します。

新CMで新たな世界観を引き立てる

6月29日からの新CMでは、「だって好きでしょ？」というお題のもと、様々な世代や性別の人々がピザを楽しむ様子が描かれています。中でも、ピザを口に運ぶシーンや商品の美味しさに焦点を当てた映像は、顧客にピザの魅力を直接伝える試みです。このように、ドミノ・ピザは顧客からのフィードバックをしっかりと反映させ、多様なニーズに応じたサービスを進化させていきます。