物価高騰による消費者の買い物スタイルの変化、多様な行動パターンが浮かび上がる

物価高騰がもたらした買い物スタイルの変貌

物価高騰が長引く中、消費者の購買行動に明らかな変化が起きています。株式会社mitorizが実施した調査によると、対象の消費者のうち83.4%が何らかの買い物スタイルの変化を感じていると回答しました。年代別で見ると、特に30代が最も高い割合を示しており、物価の影響を受けやすい層が浮かび上がります。

主な変化：キャッシュレス決済の活用

調査に参加した人々のうち40.8%が「ポイント還元やキャッシュレス決済のキャンペーンを活用するようになった」と答えており、これは物価高による節約志向が背景にあると考えられます。支出を減らすために、消費者は様々な割引方法や特典を積極的に活用している模様です。具体的には、より価格の安い商品を選ぶようになったという回答も38.4%に上ります。

また、世代別に見ると60代以上では「必要最低限の買い物に抑える」という見方が強く、20代以下は「価格の安い店を選ぶ」傾向が高いということがわかりました。各年代ごとの買い物スタイルが個性豊かであることが明らかです。

衝動買いの実態

普段の買い物で「衝動買いをする」と答えた人は55.8%に及び、さらに「まとめ買いをする派」も76%と多くの人がこの行動をとっていることがわかります。調査によれば、衝動買いの理由の多くは「期間限定や数量限定の商品が魅力的だから」で、40.9%がこの理由を挙げました。

衝動買いをしてしまう商品としては、「お菓子類」が58%と最も多く、続いて「日配スイーツ」や「惣菜」が人気です。これらは食べることで満足感を得ることができ、また少額で購入できるために選ばれやすい商品です。特に若い世代では、「日配スイーツ」が衝動買いにつながることが多いというデータも含まれています。

消費者の新たな意識

物価高の影響を受けて、消費者はより賢い買い物を心がけるようになっていることが伺えます。「必要最低限の買い物に抑える」や「一部の商品を購入しなくなった」という意識も広がっており、かつてのような無駄な買い物は減少しているのかもしれません。逆に、消費者は特典を利用することで、少しでも支出を抑える行動に出ています。

まとめ

この調査結果からは、物価高騰が消費者の買い物スタイルを変化させ、ポイント還元やキャッシュレス決済の活用が定着していることがわかりました。また、衝動買いの傾向も見逃せず、短期的な欲求やキャンペーンの影響を受けやすいことが特徴として挙げられます。これらの結果を通じて、今後の消費行動はどのように変わっていくのか、非常に興味深いところです。