埼玉県草加市で開催されたほっかほっか亭50周年特別展示の魅力を探る！

ほっかほっか亭創業50周年記念特別展示「お弁当ってなんだ？展」

埼玉県草加市で行われたほっかほっか亭の50周年を祝う特別展示「お弁当ってなんだ？展」が2026年7月24日から8月6日まで開催されました。このイベントは、持ち帰り弁当のパイオニアとして知られる株式会社ほっかほっか亭総本部がZ世代向けに新たなブランド価値を創出するプロジェクト「ZorZ（ゾアーズ）」の一環です。

展示の背景とテーマ

本展示の実施は草加市からの提案に基づき、当初の創業者が26歳だったことから、今のZ世代に向けたアプローチが重要だと認識されたことに始まります。若年層の食文化やお弁当離れが進む中、ほっかほっか亭の魅力を再確認する場とするために設計されました。展示は、草加市役所による新しい市庁舎の空間活用の試みでもあり、行政と企業が協力して実現した企画です。

多彩な展示コンテンツ

この展示では、見て、触れて、参加できる要素が散りばめられ、一年齢層の人々が楽しめる体験を提供しました。ZorZメンバーと草加市の職員たちが協力して企画し、制作を進めました。来場者からのアンケートでは、89％が「楽しかった」と回答し、86％が「ほっかほっか亭への親しみ・愛着が強まった」と答えるなど、大成功を収めました。

主な展示内容

1. のり弁当の魅力
高さ1.8m、幅3.6mの大型パネルで紹介された元祖のり弁当の大切さを表現しました。独自の「ほっかフォント」を使用し、視覚からおいしさをアピールしました。

2. 未来のお弁当
草加市の職員と共に未来のお弁当について意見を交換し、ユニークさを取り入れた展示を行いました。

3. ほっかフォントの体験
来場者が触って楽しめる体験型コンテンツを展開。「ほっかスロット」など、ゲーム感覚で親しめる工夫が詰め込まれていました。

4. 温かさの新定義
「ほっかほっか」の由来を深掘りし、心が温まる瞬間を来場者と共に考えるコーナーも設けました。