コンビニ常連層が多く占めるGRAND視聴者の特性と購買行動分析

GRAND視聴者のコンビニ利用状況と購買行動

コンビニエンスストアは、現代の生活に欠かせない存在となっています。特に、オフィスビルメディア『GRAND』を運営するGRAND株式会社（東京都新宿区）が行った調査によると、GRANDの視聴者はコンビニを頻繁に利用する層が非常に多く、一般と比較してその利用頻度が著しく高いことが分かりました。

具体的には、GRAND視聴者の12.4%がほぼ毎日コンビニを利用しており、これは一般の4.4%の約2.8倍に相当します。また、週に4日以上利用している層は31.1%と、一般の10.8%の2.9倍に達します。このような高頻度購買層がGRANDの視聴者には多く存在するため、広告主にとって非常に魅力的な市場となっています。

コンビニ商材の購買機会と記憶形成

コンビニ商材の選択は、「棚前のわずか3秒」で決まることが多いとされています。このため、特に高頻度でコンビニを利用する層にメッセージを届かせることが、広告効果を最大化させる要因となります。GRANDでは、エレベーター内などでの広告接触がしばしば発生し、月間での反復接触回数は約108回にも達します。これによって、視聴者の記憶に残る広告が形成され、棚前での第一想起を促進しています。

さらに、GRANDのエレベーター内での広告接触が能動的に視聴される比率は38.9%に達し、一般の視聴者よりもはるかに高い結果となっています。こうした背景から、コンビニ頻繁利用者が購買行動を起こす確率も非常に高く、広告効果が高まるというのがデータからも裏付けられています。

健康志向の高い視聴者層

GRANDの視聴者には、健康志向が高い層も多く存在しており、特に機能性飲料やプロテイン、低糖質の食材に対しての関心も非常に高まっています。調査の結果、視聴者の約45.4%が健康維持にお金を惜しまないとの回答があり、一般と比べて約2倍の高密度を記録しました。

また、日常的に運動を心がける層も66.9%と高く、ヘルシーな商品を求める市場での広告効果を見込むことができます。これは、飲酒習慣がある層にも関連しており、ほぼ毎日飲酒する視聴者は31.4%と、一般よりも高い割合を示しています。

購買行動の実証データ

GRANDが実施した食品・飲料に関する認知調査では、視聴者の認知率が平均約78%に達し、特に能動行動の喚起率は85.7%という結果でした。このように、GRANDでの広告は視聴者の記憶に残り、積極的な購買行動を引き起こすことが実証されています。

まとめ

これらの調査結果から、GRAND視聴者はコンビニを頻繁に利用する高密度層であり、広告接触から購買行動までの期間が短いため、広告主にとっては非常に魅力的な媒体であることが理解できました。今後もGRANDではこの特性を活かし、より効果的な広告展開を目指していく所存です。広告の出稿を検討されている方は、ぜひGRANDへご相談ください！