ファミリーマートが地域密着型集客を実験、ナウキャストと連携して新たな試み

新たな集客活動の幕開け

ファミリーマートと株式会社ナウキャストが手を組み、デジタルメディア「FamilyMartVision」を用いた新たな地域密着型の集客実験を実施します。この実験は、ファミリーマート店舗内のデジタルサイネージを通じて周辺の飲食店やサービスに関する情報を提供し、その集客効果を検証するものです。具体的には、歌舞伎町や松戸駅周辺の店舗において特定の飲食店のCMを放映し、どの程度の集客が見込めるかを計測します。

実施の背景

FamilyMartVisionは、全国に約10,050店舗を持つ日本最大級のリテールメディアネットワークであり、さまざまな商品やサービスを紹介する場として活用されています。このメディアの設置によって、飲食店や小売店、地元の商業活動を支援する新しい手法が模索されています。特に、地元の店舗に対する集客を図るために、ファミリーマートの特性を活かした広告配信が行われていることが注目されています。

ナウキャストは、クレジットカードのデータやPOSデータを駆使して、商圏分析を行う企業です。これまで主に投資家に向けてサービスを提供してきた同社ですが、近年は新規出店支援にもシフトしています。こうした背景を踏まえて、両社は地域に根ざした集客施策を共に実践することになりました。

具体的な実験内容

実験は2025年2月11日から2月24日までの期間で行われます。放映されるエリアは、東京・新宿の歌舞伎町周辺と、千葉・松戸駅周辺の2カ所です。それぞれのエリアでは、「大衆酒場きたぎん新宿」と「Pilates KASANE松戸店」が広告主となり、来店を促すCMが流れます。また、CMには利用期間限定のクーポン情報も付加され、ユーザーがリアルタイムで店を訪れるきっかけを作ります。

地域社会への寄与

ファミリーマートは、全国47都道府県で毎日1,500万人以上の顧客が訪れる店舗を運営しています。これにより、地域社会との関係構築が可能となり、新しい広告メディアとしての役割を果たすことが期待されています。広告効果の可視化や詳細なターゲティング配信により、企業にとっても新たなビジネスチャンスが広がることが見込まれます。

この仮想実験によって得られるデータは、地域密着型集客施策の効果を具体的に裏付けるものであり、ますます強化されるリテールメディアの可能性を示唆しています。今後、このような取り組みがさらに進化し、地域の商業活性化に寄与することが期待されます。

まとめ

ファミリーマートとナウキャストのコラボレーションは、従来の広告手法を脱却し、地域に密着した新たな集客活動のモデルケースとなるでしょう。この実験を通じて、地元の飲食店や小売店の集客効果がどのように測られるかが注目されます。地域コミュニティを活性化させるための新しい試みが、今まさに始まろうとしています。