スターバックスが展開する「タンブラーチャレンジ」でリユース文化を育む取り組み

スターバックスの「タンブラーチャレンジ」でリユース文化をより身近に

スターバックスコーヒージャパンが注目を集める新しい取り組み、「スターバックスタンブラーチャレンジ」が2025年5月から国内3か所でスタートしました。このプロジェクトは、リユース文化を促進し、環境への意識を高めることを目的としています。特に「タンブラーを使いたくなる瞬間」を創出することに焦点を当て、お客様と共にこの文化を育んでいくための企画です。

タンブラーチャレンジとは？

スターバックスは、これまでにもタンブラーやマグ、グラスの使用を奨励し、リユース文化の確立に努めてきました。しかし、日常的にマイタンブラーを持参して活用することには、まだ障壁があると感じています。そこで、もっと気軽に、かつ楽しみながらマイタンブラーを使用することを奨励する「タンブラ部」を発足し、様々な施策を展開しています。

３つの特異な実施文脈

1. 音楽イベントでの挑戦

「タンブラーチャレンジ」の一環として、人気アーティスト平井大さんが主催する音楽フェス『HIRAIDAI presents THE BEACH TRIP 2025』にスターバックスが出展しました。マイタンブラーを持参すると、無料でアイスコーヒーが提供されるという企画であり、大変な好評を得ました。全5公演で5,067杯が提供されたこのチャレンジは、「マイタンブラーを使おう」との呼び掛けが多くのファンの共感を呼び、プラスの反響を生み出しました。

2. 大学キャンパスとのコラボ

次に関西学院大学で実施された「MY TUMBLER WEEKS」では、学生にマイタンブラーの必要性を感じてもらうことを目的に、特別キャンペーンが行われました。この取り組みでは、リユースカップの販売を割引価格で提供したり、特製ステッカーを配布したことで、リユースの楽しさを実感してもらうことに成功しました。学生からは、「地球のためになることを自分ができたんだと思うと、うれしかったです」という声も上がりました。

3. 地域コミュニティへの展開

湘南蔦屋書店では、「マイタンブラーの利用で自分の住む街にいいことが起こる」との発想で、「スターバックスタンブラーチャレンジ」が行われました。ここでは、サステナビリティをテーマに親子で参加できるプログラムを展開し、地域の環境意識を高めることを狙っています。参加者たちが楽しみながら学べる仕組みが好評で、“街のために”という親しみやすいメッセージで多くの人々を巻き込みました。

今後の展開へ向けて

これらの取り組みを通じて、スターバックスは「タンブラーを持つことが楽しい、当たり前になる世界」を目指しています。リユース文化を広めるためには、一人ひとりの意識を変えることが重要です。スターバックスの「タンブラ部」は、メンバーとなったお客様に向けて様々なイベントやアクティビティを提供し、全国での活動を充実させていく見込みです。

「スターバックスタンブラーチャレンジ」は、ただのプロモーションではなく、リユース文化を根付かせるための大きなステップです。皆さんもぜひ、自分のマイタンブラーを持参して、あなた自身の「タンブラーチャレンジ」に参加してみませんか？