カバヤ食品が「玩具事業」に本格参入！『マジョレット』がトイザらスで販売開始

カバヤ食品が新たな挑戦を開始

岡山県に本社を立つカバヤ食品株式会社が2026年度に「玩具事業」への本格参入を発表しました。1946年の創業以来、カバヤはお菓子や玩具菓子の製造・販売を行ってきましたが、今回はそのブランド力を生かして新たな市場に進出します。この新しい取り組みは、玩具市場が成長を続ける中で、特に「キダルト消費」や多様な趣味を持つ消費者層に向けたものです。

玩具市場への参入

少子化が進んでいる日本でも玩具市場は約1兆円を超え、成長を続けています。この中でカバヤ食品は、1950年代に生まれた『カバヤ児童文庫』から、1970年代の『ビッグワンガム』や『チコちゃんガム』、さらには『マジョレット』まで、数多くのヒット商品を生み出してきました。特に『セボンスター』や『ほねほねザウルス』といったオリジナルブランドは、消費者から高い支持を受けています。

ミニカー『マジョレット』の販売開始

今回の本格参入の一環として、カバヤはミニカー『マジョレット』の販売を開始します。このブランドは1978年に国内独占販売権を獲得して以来、実車を模した高品質なミニカーとして多くのファンに支持されています。

2026年4月11日（土）から、日本全国のトイザらス50店舗にて、全20製品の販売がスタートします。販売する製品は、子どもから大人まで楽しめる「ベーシック」モデルの他、コレクター層向けの「コレクション」モデルや、プレゼントにぴったりな「ギフトパック」があり、多様なニーズに応えた充実のラインナップとなっています。

具体的な商品のご紹介

- ベーシックモデル: 例えば『プレミアムカーズ』は、選りすぐりの車種がラインアップされ、999円（税込）で購入可能。
- コレクションモデル: 『BMW デラックスカーズ』や『コレクションシリーズ』があり、精巧なデザインで2,199円（税込）から提供されます。
- ギフトパック: 『ブラックエディション5 ピースギフトパック』や『メルセデスAMG 5 ピースギフトパック』は、特別なセットとして4,899円（税込）で販売予定です。

オンラインショップの開設

また、4月13日（月）14時からは、自社運営のECサイト『マジョレット公式オンラインショップ』もオープンします。このサイトでは、常時約100車種以上のミニカーが販売され、コレクターの声や製品紹介のコンテンツも充実しているとのことです。オンラインでの体験を通じて、ユーザー同士の交流を促し、楽しんでもらえる新たなコミュニティを目指しています。