シニアの旅行を楽しくする服が誕生！趣味人倶楽部としまむらの共創プロジェクト

シニアの旅行をより楽しくする新しい服が登場

シニア世代が日常の中で自分の趣味やライフスタイルを楽しむための場所として、国内で最大級のシニア・中高年向けSNS『趣味人倶楽部』があります。今回は、このコミュニティを活用した新たな取り組みが発表されました。株式会社オースタンスとファッションセンターしまむらがタッグを組み、380名のシニア層の声を基に旅行時に適した服を開発するプロジェクトです。

趣味人倶楽部としまむらの共創プロジェクト

このプロジェクトは、シニア層の旅行好きという特性に着目し、ユーザーから直接意見を集めることで進められました。2025年12月には、380名の趣味人倶楽部ユーザーを対象にアンケート調査とインタビューを実施。そこで得た「旅行に行く際の服に何を求めるか」という情報をもとに、商品開発が行われました。

調査結果によると、シニア層が旅行時に求める服の機能として、特に注目されたのは以下の3つです。
1. シワになりにくい素材 - アイロン要らずで、旅先でも手軽に着られることが求められています。
2. 温度調節のしやすさ - 様々な気温差に適応できる服が必要とされています。
3. ストレッチ性 - 移動や観光での疲れを軽減するために、体に優しい素材が重要視されています。

これらのインサイトをもとに、趣味人倶楽部のメンバーたちが望む理想の旅行服が形になるのです。

共創型の商品開発の新しい形

オースタンスが採用した『共創型商品開発』のアプローチは、単なる市場調査にとどまらず、実際の声を直接商品に反映させるものです。このプロジェクトは、シニア世代のニーズを正確に捉えることができる新しい試みであり、他では得られない深い理解をもたらします。

オースタンスの「シニアビジネスリサーチ」では、定量調査だけではなく定性インタビューを実施し、シニア客の真のニーズを把握する手法を取り入れています。これにより、多様な顧客の背景や状況を反映した商品開発が可能となり、今後のシニア向け商品の精度を高めていくでしょう。

コラボを記念したキャンペーンも実施

また、新商品発売を記念し、株式会社日本旅行との協力でキャンペーンが実施されます。2026年4月29日から5月31日まで、島村店舗で対象商品を購入した方を対象に、抽選で100組に5,000円分の旅行クーポンがプレゼントされます。

応募方法は、しまむらグループの公式アプリで確認できますので、お見逃しなく！