広告業界で進化する自社ホームページ運用の実態とトレンド

広告業界で進化する自社ホームページ運用の実態

最近、株式会社オールトゥデイが実施した調査によって、広告業界における中小企業のホームページ更新の実情が明らかになりました。本調査は2025年4月に行われ、112人の経営者やHP制作担当者を対象に、アプローチしています。

調査の背景と目的

広告業界は、トレンドの変化が早く、常に最新情報を提供する必要があります。こうした背景の中で、どのようにして中小企業がホームページを運用し、効果を上げているのかを探ることが本調査の目的です。

調査結果の概要

自社内での更新が主流

調査結果によると、約7割の企業がホームページの更新を自社内の担当者が行っているとのこと。これは「お知らせ」や「ニュース」に関する情報を素早く反映できる体制を求めるニーズが強いことを示しています。外部に依頼する風潮がないのは、求められる柔軟性や迅速性から来ていると考えられます。

経営者自身が関与

また、小規模事業者では経営者自身が更新を行う場合も多いことが分かりました。現場の感覚を直接反映させたいという意識が強く、これも自主的な情報発信の一環といえるでしょう。

外部パートナーの不在

一方で、定期的に外部に依頼している企業はゼロという結果が出ました。継続的な外注体制が根付かない理由には、コスト意識や更新の速さが挙げられます。

ホームページ制作にあたっての意識

次に、ホームページ制作の際に企業が気をつけているポイントについても質問がありました。

ビジュアルの重要性

最も多いのは「写真やビジュアルを工夫する」という点で、53.6%がこれに回答しました。広告業界特有のビジュアル訴求力への高い意識が窺えます。このことから、自社のブランドイメージを強く打ち出すために、視覚的な要素が非常に重要であることが分かります。

ユーザビリティの向上

続いて「分かりやすい言葉で表現する」が47.3%、そして「導線を意識する」が42.0%という結果です。これは、訪問者にとって閲覧しやすいナビゲーションの構築が重要視されている証拠であり、各企業が常に改善を図っている様子が伝わります。

実績や信頼性は後回し

逆に「実績や信頼性を強調する」という意識は約3割程度と比較的低く、やはりビジュアル的な魅力や感覚的な印象を重視する傾向が伺えました。

まとめ

調査結果から見えるのは、広告業界の中小企業が「内製での更新」と「ビジュアル訴求」に重点を置いているという事実です。更新業務は主に自社の担当者に頼っており、外部への依存は非常に少ないことが明らかになりました。これにより、コストを抑えるとともに、運営方針や経営者の直接的な判断を反映しやすくしています。

さらに、ホームページの表現についての工夫も顕著で、ビジュアル面が重視され、客観的な情報よりも体感的な魅力を優先する傾向がありました。

このように、広告業界のホームページは、企業にとって自己表現の場でありながら、同時に効果的な営業ツールとして機能しています。

今後の課題

自社での更新には、運用の属人化や品質のばらつきといったリスクもあるため、長期的には更新体制の見直しや使いやすいツールの導入が求められるでしょう。

株式会社オールトゥデイでは、こうした業務改善のためのソリューションを提供しています。効果的なプロモーションや顧客管理ツールをご活用いただき、持続可能な経営の実現を目指してください。