渋谷で育む新たなライフスタイル「いい汗、渋谷。アクション」の全貌

渋谷未来デザイン（FDS）とカバヤ食品が2026年3月12日（木）に共創パートナー契約を結んで立ち上げた「いい汗、渋谷。アクション」は、健やかで前向きな暮らしを支援するための都市型共創プロジェクトです。今回は、この取り組みの目指すところと具体的な活動を紹介します。

渋谷の新たな都市カルチャーとは？

渋谷未来デザインは、ダイバーシティやインクルージョンを基盤に、オープンイノベーションを通じて社会的課題を解決するために活動する団体です。彼らは、「Create Culture, Drive Diversity & Social Innovation」という理念のもと、多様な価値観を持つ人々が集まる渋谷を世界最前線の実験都市として位置づけ、新しいカルチャーの創出に貢献しています。

一方、カバヤ食品は1946年に、「甘いものを食べて笑顔になってほしい」という思いから創業しました。彼らは、製品の美味しさを追求するだけではなく、社会的意義や情緒的価値のある商品を手がけています。その理念が、「いい汗、渋谷。アクション」にも生かされているのです。

「いい汗、渋谷。アクション」の目的

このプロジェクトは、都市に住む人々が健やかで前向きな生活を送るための支援を目的としています。具体的には、人々が自分のため、他者のため、そしてまちのために汗をかくとき、その活動が全てにとっての「いいこと」につながる循環を生み出します。これにより、都市での「いい汗をかく行動」を積極的に支持し合う新しいカルチャーを創り出していくのです。

具体的な取り組み内容

「いい汗、渋谷。アクション」は、以下のような多様な活動を展開しています。

1. スポーツイベントのサポート
- 3月22日（日）開催の『渋谷表参道ウィメンズラン』では、ランナーに『塩分チャージ』を配布し、水分とミネラルの補給をサポートします。これにより、マラソン中のパフォーマンスを向上させることを目指します。

2. 次世代スポーツコミュニティの応援
- 「Next Generations」では、子どもたちが汗をかく活動を支援し、塩分補給の重要性を教育するプログラムを実施します。

3. 国際バスケ大会でのサポート
- 「FIBA 3X3 SHIBUYA CHALLENGER 2026」では、選手の控室に『塩分チャージスポット』を設置し、コンディションの維持を支援します。

4. 働く人々の健康応援
- FDSパートナー企業のオフィスに『塩分チャージ』のディスペンサーを設置し、従業員の熱中症対策を行います。

5. 都市カルチャーイベントでの活動
- 音楽フェス「SYNCHRONICITY’26」などで来場者にサンプリングを行い、いい汗を応援します。

6. サウナ文化の支援
- サウナ施設でのサンプリングを通じて、発汗による健康促進を支援します。

7. 原宿・竹下通りでのポップカルチャー応援
- 「しなこ」監修のオリジナル商品を配布し、ポップカルチャーと健康との関係を広めます。

8. 地域活動の支援
- 渋谷の清掃活動など、地域貢献に汗をかく人々のボランティアを応援します。

9. 個人のウェルネスを支援
- 個人が自分らしく生きられる社会づくりを支援します。

10. アワードの実施
- 「いい汗、渋谷。アワード」を設け、自分のため、他者のため、まちのために汗をかいた人々を讃えます。

未来への展望

渋谷から生まれた「いい汗」の文化は、国内外の都市へと広がることが期待されています。FDSとカバヤ食品が手を組むことで、新たな雇用や経済の活性化が見込まれ、地域一丸となった活動を通じて、持続可能な未来に向かう道筋が開かれています。ライフスタイルの改善や社会的課題の解決に向けた取り組みが幅広い地域に波及し、多くの人々が「いい汗」をかくことができる社会の実現が待たれます。