学生のアイデアが生んだ！ファミマルポテトチップス広告の成功とZ世代への影響

学生が企画したCMが生み出した効果

最近、株式会社ゲート・ワンと産業能率大学経営学部小々馬ゼミの学生たちによる産学連携プロジェクトが、大きな話題を呼んでいます。このプロジェクトで、学生たちは「ファミマルポテトチップス絶品うすしお味」のCMを企画・制作しました。その結果、Z世代、特に10代の女性たちに対して大きな広告効果を示したことが、調査によって明らかになりました。

プロジェクト背景と目的

このプロジェクトの主な目的は、リテールメディアがZ世代の消費行動に与える影響を実際に検証することです。小々馬ゼミの学生たちは、Z世代の洞察を基に15秒のCMを制作し、これが2025年6月24日から7月7日まで、首都圏にある約2,900店舗のファミリーマートで放映されました。この取り組みは、消費者の反応を理解し、今後のマーケティング戦略に活かす大きな一歩となるでしょう。

Z世代女性の購買意欲を刺激

CM放映後の購買データを分析したところ、特に女性10代の購入率が、過去の同カテゴリーの平均値を156.5％も上回るという結果が出ました。このことから、学生たちが企画したCMが購買行動にポジティブな影響を与えたことが伺えます。トライアル購入率も、他年代の男性や女性と比較して高く、広告の効果が如実に表れています。

学生らしい表現力が功を奏した

CM制作において、学生たちは主体的にZ世代へのアンケートを実施し、「気分爆上げ」などの若者言葉を取り入れることで、短い時間の中に彼らの心をつかむ要素をしっかりと盛り込みました。多くの人が「美味しそう」「試してみたくなる」と感じる理由が、CMの内容にあったと言えるでしょう。

特に、味の魅力や音の演出に対して高評価が寄せられるなど、視聴者に強い印象を与えた様子が伺えます。

消費者の反応

視聴者から寄せられた反応には以下のような意見がありました：

- 「絶品うすしお味の美味しさが伝わり、試してみたくなる魅力ある広告だった（男性10代）」
- 「商品を通じて親しみやすくて応援してくれるメッセージに共感し、買おうと思いました（男性10代）」
- 「ASMRみたいで美味しそうだった（女性10代）」
- 「インパクトがあった（女性20代）」

このように、若者たちが感じる感覚を反映させたことで、消費意欲に直接的な影響を与えたと言えるでしょう。

今後の展望

このプロジェクトを通じて、ゲート・ワンは今後もリテールメディアにおけるZ世代への効果的なアプローチ手法を探求していく予定です。学生たちが実践的なマーケティングスキルを身につけながら新しい広告手法を開発することで、将来的にはより多くの企業とのコラボレーションが期待されます。

プロジェクトの詳細

この取り組みは、特に「FamilyMartVision」というデジタルサイネージを利用し、消費者にリアルタイムで情報を届けるという新しい形の広告メディアを使います。首都圏内のファミリーマートにおいて、昼と夜の時間帯に分けて放映され、視聴者の動向をデータによって把握することができます。データに基づいたマーケティング戦略の強化が見込まれます。

業界全体のデジタル化が進む中、学生たちが企業と協力して行うこのようなプロジェクトは、若者の感性と情熱をもとに新しい価値を生み出していくことの象徴とも言えるでしょう。これからも注目したい動きです。