IT・広告業界におけるLP・アプリ制作の新たな動向と課題分析

IT・広告業界におけるLP・アプリ制作の現状

近年、デジタルマーケティングが盛んになり、特にIT・広告業界におけるランディングページ（LP）やアプリ計画が注目を集めています。株式会社オールトゥデイによる調査からは、ビジネスが直面する課題とその解決策が浮き彫りになりました。

調査の背景と目的

株式会社オールトゥデイは、2025年9月にIT・広告業界でのLPとアプリ制作に関する実態調査を実施しました。この調査の対象は、企業の経営者やマーケティング担当者で、実際に制作やリニューアルを検討した経験がある方々となっています。実施期間は9月12日から16日までで、合計105名からの回答を得ました。

調査結果の概要

調査によると、 LPやアプリの制作を検討する主な理由は「集客・マーケティング強化（61.0％）」が最も多く、次いで「新規事業・新サービス開始（39.1％）」や「既存サイトの古さや不具合（36.2％）」が続きました。特に、ビジネス拡大を狙う企業と、現状のシステムに課題を抱える企業の二極化が顕著です。

制作におけるハードル

制作やリニューアルを進める中で、企業が最も感じるハードルは「コンテンツ・素材の準備（34.3％）」でした。意外なことに、技術的な壁よりも先に進めるための「素材」が不足していることが浮き彫りになっています。この結果は、企業が魅力的なコンテンツを作成するためのリソースや知識を欠いていることを示唆しています。さらに、「SEOや広告との連動ノウハウ不足（24.8％）」や「社内に専門知識がない（17.1％）」も多くの回答を集めており、運用設計に対する苦労が伺えます。

外注の選択肢

では、これらの課題に対して企業はどのような対策を講じているのでしょうか。調査の結果、58.3％の企業が「部分外注」を選ぶ意向を示しました。これに対し「完全外注」は31.4％、「完全内製」はわずか14.3％と、自社の強みを活かしつつ他の部分を外部に頼る方向性が見えてきます。このトレンドはリソースの限界を認識し、効率的な制作体制を築くための合理的な選択と考えられます。

まとめ

今回の調査から、IT・広告業界におけるLPやアプリ制作が「集客・マーケティング強化」への投資である一方で、材料準備や専門知識の不足が大きな課題となっていることが分かりました。また、企業は特に「部分外注」を選ぶことで、必要な専門知識を外部から取り入れつつ、自社特色を打ち出そうとする姿勢が強調されています。今後は、外部の力を借りる「共創」を通じて、デジタル市場で継続的に成果を上げることが重要になるでしょう。

株式会社オールトゥデイは、効果的なプロモーションと顧客管理に関するソリューションを提供し、企業が持続可能な成長を遂げるための支援を行っています。 IT・広告業界の未来は、こうした柔軟なアプローチによりさらに開かれることでしょう。