ファミリーマートが食品ロス削減に挑む新シール「涙目シール」

ファミリーマートが新しい価値提案として、食品ロス削減に向けた取り組みを強化しています。注目すべきは、2025年3月から全国展開が予定されている「涙目シール」です。このシールは、消費者に感情的な訴求を行い、おむすびや弁当などの中食商品に添えられ、選択を促すことを目的としているのです。お客さまがこのシールを目にすることで、「たすけてください」というメッセージが心に響き、購入する動機が生まれることを期待しています。

「涙目シール」の導入背景

この「涙目シール」は、従来の値下シールを進化させたもので、単なる金額だけでなく、消費者の心を動かすメッセージを付加することが重要な特徴です。食品ロスという深刻な問題を解決するために、特に消費者に共感を呼び起こすことができるデザインに改良されています。

実際、2024年10月に行われた実証実験では、「涙目で思わず助けたくなるイラストだったので手に取った」という意見や、賛同して購入されたというフィードバックが多く確認されました。消費者モニターからの評価を元にデザインの見直しが行われ、よりわかりやすく、またインパクトのある形に進化しています。

全国展開のスケジュール

この取り組みは、まず東海地方から開始されます。2025年3月11日から、愛知県、岐阜県、三重県、静岡県の店舗で導入され、その後4月以降、徐々に全国へと広がる予定です。名の通り、7種類のデザインがあり、それぞれ異なる価格が設定されています。例えば、10円の値下げの場合には特定のシールデザインが用意されており、消費者は見比べながら選ぶことができます。

消費期限の延長

さらに、ファミリーマートは消費期限を延長する革新的な取り組みも行っています。おむすびや弁当、寿司などの米飯全商品について、消費期限を通常よりも2時間延長することが決まりました。この取り組みにより、販売機会の増加とともに、食品ロスのさらなる削減が可能となります。

環境への貢献

ファミリーマートは、「ファミマecoビジョン2050」という環境に関する中長期目標を掲げ、持続可能な社会を目指しています。食品ロス削減に向けて、過去には商品包装の改善や発注精度の向上、店舗値下げシステム「ファミマのエコ割」の導入を進めてきました。2023年度においては、食品ロス削減の実績が計画を上回る結果を得ており、今後もさらなるチャレンジが期待されています。これらの取り組みが成功裏に進むことで、ファミリーマートは持続可能性の高い社会づくりに貢献するとともに、お客さまに対しても新たな購買体験を提供できるでしょう。