温度に応じた新広告！FamilyMartVisionでの実証実験スタート

温度に応じた広告戦略の新展開

近年、購買行動に天気が与える影響が注目されています。それに応じ、ファミリーマートは気象情報番組「ファミ天」と連携し、独自の広告配信を試みる実証実験を実施します。

この実証実験は、2025年10月28日から11月10日までの期間中、ファミリーマート店舗内で行われます。この期間中、店舗に設置されるデジタルサイネージ「FamilyMartVision」では、エリアの平均気温に基づいて異なる広告が表示される仕組みを導入します。具体的には、気温が15℃以上のエリアでは涼しげな飲料系の広告が流れ、一方15℃未満のエリアでは温かい飲料系の広告が優先的に配信されます。

実施の背景と目的

天気と購買行動の関連性は、さまざまな研究からも明らかです。特に、気温が高い日は冷たく爽快な飲み物の需要が高まります。逆に、寒い日は心温まる飲み物が人気を集めることが多いです。そこで、FamilyMartVisionを通じて最適なタイミングで効果的な広告を配信し、消費者の心に響くコミュニケーションを目指しています。

広告出し分け機能

この取り組みでは、特定の条件に応じて2種類の広告を使い分けます。具体的には、営業店内での温度情報に基づき、異なる内容の広告が表示されるため、消費者の興味を引く広告が展開されます。それによって購買意欲を刺激し、より良い販売促進に繋げる企画です。

参加企業とその意義

このプロジェクトには、株式会社ゲート・ワンと株式会社共同通信デジタル、さらにはサントリー食品インターナショナル株式会社が協力しています。これらの企業はそれぞれの専門性を活かし、天気予報から広告配信までの一連のプロセスを実現させています。特にデジタルサイネージ技術を駆使した広告展開は、店舗を訪れる47都道府県の消費者に新たな体験を提供します。

期待される効果

今回の実証実験では、天気に即した広告が消費者の興味を引き、購買行動にどのように影響を与えるかが注目されます。一方で、実施期間中にはイベント情報や地域特有の情報を通じて、店舗内でのコミュニケーションも深まることが期待されています。各エリアでの事情を踏まえた広告内容の出し分けは、新たな市場戦略としても注目されることでしょう。

まとめ

気象情報番組「ファミ天」と連携した新広告メニューの実証実験は、ファミリーマートの店舗内で行われ、これまでの広告の常識を覆す試みです。この企画がどのようなお客さまの反応を引き出し、成功へと繋がるのか、今後の展開が楽しみです。天候によって変わる広告を楽しみながら、ぜひファミリーマートを訪れてみてはいかがでしょうか。