ファミリーマートのデジタルサイネージが広告効果を向上！

ファミリーマートの新戦略：デジタルサイネージとテレビCMの連動

ファミリーマート店舗内で運営されているデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」が、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンの共同で実施されたブランドリフトサーベイにより、テレビCMとの連動で効果的な広告浸透を実証しました。この取り組みは、特に新しいマーケティング手法の重要性を示しており、今後の広告戦略においても非常に参考になります。

検証の目的と背景

本検証では、FamilyMartVisionとテレビCMを組み合わせることで、ブランド認知や好意度がどれほど向上するかに注目しました。FamilyMartVisionは、日本全国の約10,400店舗に設置されており、毎週6,400万人以上の来店者にリーチ可能な大規模なリテールサイネージネットワークです。これにより、幅広い世代の顧客への効果的なアプローチが実現されます。

さらに、広告市場におけるIMC（統合型マーケティング・コミュニケーション）の重要性が高まる中で、メディアの特性を活かした明確な役割分担が求められています。

検証の実施内容

本実施は、2025年5月に行われました。伊藤忠商事のテレビCM放映と同時に、FamilyMartVisionでも同じ内容の広告が流され、両者の接触による効果を明らかにするために、データ・ワンが保有するファミリーマートの購買データとテレビ視聴データを統合検証しました。対象者は、幅広い年代（20代から60代）をカバーしたファミペイ会員やdポイントクラブ会員です。

検証結果のハイライト

検証の結果、テレビCMとFamilyMartVisionの両方に接触した集団は、ブランドリフトの各項目で顕著に高い数値を示しました。特に「働いてみたい」という就職意向に関しては、他の接触者と比較して大きな違いが確認されました。また、FamilyMartVisionのみの接触者についても、テレビCMのみ接触者と同等以上の効果が得られることが明らかになりました。

リーチ検証では、テレビCM単独が42.5％に対し、両方接触したグループが18.7%、FamilyMartVisionのみが12.9%という結果が出ており、こちらでもインクリメンタルリーチの獲得が確認されています。特に若年層においては、テレビCMが届きづらいという特性から、FamilyMartVisionを活用することが新たなアプローチ手段となることが伺えます。

今後の展望

この検証を通じて、リーチ拡大やブランドリフト効果の向上が実証され、FamilyMartVisionとテレビCMの相互作用が広告主の優れたマーケティング活動に寄与することがわかりました。今後も、購買行動やブランドリフトの計測可能なメディアとのさらなる検証を進めていくと思われます。

FamilyMartVisionの魅力

FamilyMartVisionは、全国のファミリーマート店舗に設置され、来店されるお客様に対して旬なエンタメ情報やニュースなどの魅力的なコンテンツを提供しています。ターゲティング配信や広告効果の可視化を通じて、広告主にとって新たな付加価値を提供するメディアとして期待されています。

以上、ファミリーマートの新たな広告戦略についてお送りしました。今後もこの取り組みがどのように発展するのか注目していきたいと思います。