不動産業界のHP運用実態調査から見える現場の意識とは

株式会社オールトゥデイが行った「不動産業界のホームページの効果実感」に関する調査の結果が公表されました。この調査は、2025年4月11日から15日まで行われ、103人の中小企業の経営者やHP制作担当者が対象です。調査によると、多くの企業が自社のホームページを通じてビジネスの効果を実感しており、その更新体制や運用に関する意識が浮き彫りになりました。

調査結果の概要

まず、「ホームページの更新はどのように行われているのか」という問いに対して、67.6%が「自社内の担当者が行っている」と回答。これに対し、20.6%が「経営者自身が更新している」としています。この点から、特に中小企業では、経営者自身が情報発信を重視していることが伺えます。外部に依頼する比率は少なく、コストや柔軟性を考慮して社内での対応が選ばれていることが考えられます。

表現上の工夫

さらに、ホームページの「内容や見せ方」に関する意識も調査されました。最も多かった回答は「写真やビジュアルの工夫」で45.6%、次いで「分かりやすい言葉で表現」が40.8%、そして「導線（ユーザーの動き）を意識する」が33.0%でした。ここから、視覚的に訴求する力と、専門用語を避けたクリアな表現が求められていることが分かります。また、約3割が「導線設計」を重視しており、訪問者の行動を見越した情報の配置を行っていることが明らかになりました。これにより、自社のページが営業活動に直結するツールとして機能しています。

意識する要点

なお、「トレンドに合わせてリニューアル」といった回答は低く、分かりやすさや実用性を優先する保守的な姿勢が強いことが分析されました。今回の調査を通じて見えてきたのは、不動産業界の中小企業が現状においてホームページの効果を実感し、自らの営業活動を意識して情報の見せ方や更新体制を工夫しているということです。

このように、経営者自らが情報を更新し、ビジュアルや言葉、導線を工夫することで、訪問者にとって魅力的なサイトづくりを目指す姿勢が伺えます。今後もこの傾向は続くと予想され、業界全体のデジタルマーケティングの進化は注目に値します。元の調査を参照することで、さらなる洞察が得られるでしょう。

まとめ

株式会社オールトゥデイの調査結果は、単なるホームページ制作にとどまらず、経営者自身が関与しながら、内製化の運用を重視していることが浮かび上がりました。自社の強みや信頼性をしっかりと伝え、問い合わせにつなげるために、見た目と内容の両面で工夫を重ねている企業が多く存在していることに驚かされます。今後も、不動産業界におけるデジタル戦略の進展に期待が寄せられます。